Jede Marke hat bekanntlich eine eigene Geschichte: So auch das offizielle Festlogo der Veranstalter und Organisatoren 2028, welches fortan als visuelle Marke das Fest repräsentiert. Entwickelt und designt wurde das Logo von der Thuner Werbe- und Kommunikationsagentur Textcube. Wappenähnlich aufgebaut und kompakt als Einheit geformt, trohnt in freigestellter Darstellungsform über allem das Dreigestirn. Eiger, Mönch und Jungfrau verleihen so der Marke einzigartige Strahlkraft. Und gestalterisch, mit zwei Schwingern in Aktion, die grenzenlose Möglichkeit, als Athlet in Endlos-Sphären zu denken und von ganz Grossem zu träumen. Mit der Grundfarbe grau wird im Logo die Wucht des Gesteins und die Kraft der Natur des Berner Oberlands zementiert. Der hellbraune Balken mit dem Festdatum steht für das Weichholz, in welchem 2028 um Königsehren gekämpft wird. Das Balkenelement rückt aufsteigend nach rechts, weil Gang für Gang ein Steigerungslauf ist. Und es ragt beidseitig über das Wappen hinaus, da nicht jeder Kampf gleich lang dauert. Thun als Austragungsort wird bewusst gross ins Zentrum gerückt, das Berner Oberland steht als Zeitzeile und komplettiert und stärkt so die gesamte Ausrichtungsregion. Für nationale Zusammengehörigkeit steht schliesslich das Schweizer Kreuz, welches in seiner unverwechselbaren Form einen emotionalen und legalen Wappenabschluss bildet. Diese Story diente der Entwicklung für eine Marke, welche sich bis zum Fest in die Köpfe aller Schweizerinnen und Schweizer einprägen soll. 

Feierlich enthüllt wurde das Logo am 30. Oktober 2024, verpackt in einer Eisskultpur, über dem Ziehbrunnen auf Schloss Thun. Als «Taufpaten» amteten die beiden Berner Oberländer Schwingerkönige Wenger Kilian (Botschafter), Glarner Matthias (OK-Präsident ESAF 2028) und der höchste Thuner 2024, Stadtratspräsident Philipp Deriaz.