Chaque marque a sa propre histoire, et le logo officiel du festival des organisateurs de l'édition 2028 ne fait pas exception. Il représentera désormais l'événement comme son identité visuelle. Conçu par l'agence de publicité et de communication Textcube, basée à Thoune, ce logo se structure comme un blason, formant un ensemble compact où les trois sommets de l'Eiger, du Mönch et de la Jungfrau dominent. Ces montagnes confèrent ainsi à la marque un rayonnement unique. Stylistiquement, la présence de deux lutteurs en plein combat symbolise le potentiel illimité des athlètes, leur capacité à penser différemment et à rêver de grandeur. Le gris du fond évoque la nature imposante et la puissance de l'Oberland bernois. La barre marron clair portant la date du festival symbolise le bois tendre dans lequel les lutteurs s'affronteront pour le titre de Roi en 2028. Cet élément de barre se déplace vers le haut et la droite, reflétant la progression de chaque combat. Elle s'étend également au-delà des armoiries, car la durée des matchs varie. Thoune, ville hôte, est délibérément mise en avant, tandis que l'Oberland bernois sert de fil conducteur, complétant et renforçant ainsi l'ensemble de la région hôte. Enfin, la croix suisse, sous sa forme distinctive, symbolise l'unité nationale et confère aux armoiries une dimension émotionnelle et juridiquement contraignante. Ce récit a servi de fondement à une image de marque qui ambitionne d'être profondément ancrée dans l'esprit de tous les citoyens suisses d'ici le festival.

Le logo a été dévoilé lors d'une cérémonie le 30 octobre 2024, enchâssé dans une sculpture de glace, au-dessus du puits du château de Thoune. Les deux champions de lutte de l'Oberland bernois, Kilian Wenger (ambassadeur) et Matthias Glarner (président du comité d'organisation du Festival suisse de lutte 2028), ainsi que le plus haut responsable de Thoune en 2024, le président du conseil municipal Philipp Deriaz, en ont été les parrains.